現代の採用活動において、SNSの活用は避けて通れない重要な要素となっています。

特に、若年層に絶大な人気を誇るTikTokは、企業にとって新たな採用戦略の柱となりつつあります。

短時間で視覚的に訴える力を持つTikTokは、企業の魅力をダイレクトに伝え、ターゲット層に強力なインパクトを与えることが可能です。

本記事では、TikTokを活用して採用活動を成功させた日本企業の事例を20選にわたり紹介します。これらの事例から、貴社の採用活動においても役立つヒントを得ていただければと思います。

TikTokを使った採用の新常識と成功事例の解説

TikTokは、短い動画を通じて企業の魅力を伝える手段として急速に普及しており、多くの企業が採用活動に取り入れています。

特に若年層に強い影響力を持つため、ターゲット層にリーチするには効果的です。

日本企業でも、このプラットフォームを活用した成功事例が増えてきています。

TikTokが採用に与える影響とは？企業の採用戦略の変化

TikTokは、企業の採用戦略に大きな変化をもたらしました。

従来の採用手法では到達できなかった若年層に対し、短時間でインパクトのあるメッセージを伝えることが可能になりました。

特に、エンターテインメント性の高いコンテンツが好まれるTikTokでは、企業が創意工夫を凝らした動画を通じて、社風や働く環境をアピールすることが求められます。

また、企業は単に情報を提供するだけでなく、視聴者との双方向コミュニケーションを重視する必要があります。

TikTokを効果的に活用することで、企業はより広範な層からの応募者を引き寄せ、ブランド認知度を向上させることができます。このように、TikTokは採用活動において、従来の枠を超えた新しい可能性を開拓するツールとして注目されています。

採用ターゲットに最適なTikTok活用法

TikTokを活用して採用ターゲットにアプローチするには、ターゲットの特性や関心に合わせたコンテンツを提供することが重要です。

若年層をターゲットにする場合、トレンドに敏感でクリエイティブな動画が効果的です。

具体的には、企業の魅力を短く、インパクトのある形式で伝えたり、社員のリアルな声を取り入れることで、求職者に働くイメージを具体化させることができます。

また、インターラクティブな要素を取り入れ、視聴者が参加できるキャンペーンやチャレンジを行うことで、エンゲージメントを高めることが可能です。このようなアプローチを取ることで、採用ターゲットに最適なTikTokの活用法が見つかり、効果的なリクルーティング活動が実現します。

成功事例から学ぶ効果的な動画コンテンツ作成のポイント

効果的な動画コンテンツを作成するためには、まずターゲットとなる視聴者の関心やニーズを深く理解することが重要です。

成功事例を参考にすると、シンプルで分かりやすいメッセージを短い時間で伝えることが、TikTokでの成功の鍵であることが分かります。また、企業のブランドストーリーや価値観を自然に盛り込むことで、視聴者に共感を与えることができます。

さらに、視覚的にインパクトのある映像や音楽を活用することで、視聴者の記憶に残りやすいコンテンツが作成可能です。最後に、ユーザーとのインタラクションを促す工夫を凝らすことで、視聴者とのつながりを強化し、企業への興味を高めることができます。

TikTokを活用した中小企業成功事例10選

TikTokを活用することで、リソースが限られた中小企業でも効果的な採用活動を展開できるようになっています。

以下では、日本の中小企業がどのようにTikTokを活用して成功を収めたか、その具体的な事例を紹介します。

少人数で大成功！クリエイティブな採用動画で注目を集めた企業

東京都内のITベンチャー企業【株式会社ガイアックス】は、TikTokを活用して自社の採用活動を行いました。社員自らが撮影した短編動画を通じて、オフィスの雰囲気や仕事の様子を自然体で紹介し、若年層をターゲットにしました。特に、チームワークの良さやフラットな組織文化を前面に押し出したコンテンツが好評で、応募者数が従来の2倍以上に増加しました。

斬新なコンテンツで注目を集める三和交通のTikTok活用

三和交通は、タクシー業界でありながら、TikTokでユニークなコンテンツを発信し注目を集めています。タクシー運転手の日常や「心霊タクシー」などの企画が話題を呼び、視聴者とのインタラクションが企業の認知度向上に貢献しています。

採用ブランディングに成功する株式会社ヒューマンテック

株式会社ヒューマンテックは、TikTokを活用して、企業の採用ブランディングに成功しています。TikTokでは、企業の文化や働く環境を紹介する動画を投稿し、特に若年層の求職者に向けたメッセージを発信しています。視覚的に魅力的なコンテンツを通じて、応募者とのエンゲージメントを強化し、企業の魅力を効果的に伝えています。

若者にリーチする株式会社これからのTikTok戦略

株式会社これからは、TikTokを活用して、若年層に強くリーチする採用戦略を展開しています。特に、若手社員が登場する動画では、キャリアの初期に感じる挑戦や成長をリアルに描き出し、視聴者に共感を呼んでいます。また、定期的に行われる社内イベントの様子や、オフィスでのリラックスした一コマなど、職場の雰囲気を感じられるコンテンツが多く、企業の内側を垣間見ることができる工夫がされています。このアプローチにより、求職者は自分の将来を具体的にイメージしやすくなり、採用活動の成功に貢献しています。

「リアルな現場感」を伝える大京警備保障のTikTok戦略

大京警備保障は、TikTokを活用して、警備業界の「リアルな現場感」を視聴者に伝えることに成功しています。公式アカウントでは、警備員の一日を追ったドキュメンタリー風の動画や、緊急対応の訓練風景を公開しており、視聴者に業務の厳しさとやりがいを感じさせています。また、警備員同士のコミュニケーションやチームワークを強調したコンテンツも多く、職場の一体感を視覚的に伝えています。このリアルな業務体験をシェアすることで、警備業界に対する理解を深め、求職者に対するアピールにも成功しています。

多彩なキャリアパスを発信するアクサス株式会社のTikTok戦略

アクサス株式会社は、TikTokを通じて、多彩なキャリアパスと社員の成長をリアルに発信しています。公式アカウントでは、エンジニアや営業職など、さまざまな職種の社員が登場し、日々の業務やキャリアアップのストーリーを共有しています。特に、若手社員の成長過程や、仕事のやりがいを語るコンテンツが共感を呼び、視聴者に「自分もここで成長できる」という具体的なイメージを与えています。また、アクサスの働きやすさや充実した福利厚生についても紹介されており、求職者にとって魅力的な職場環境をアピールすることに成功しています。

職場の楽しさと親しみやすさを伝える山本精工株式会社のTikTok戦略

山本精工株式会社は、TikTokを活用して、職場の楽しさと親しみやすさを視聴者に伝えています。公式アカウントでは、社員同士の和気あいあいとした交流や、日常業務のユーモラスな側面を映した動画が投稿されており、職場の温かい雰囲気が伝わるコンテンツが多く見られます。特に、工場での作業風景やチームワークを強調した動画が視聴者の関心を引き、堅苦しいイメージを持たれがちな工業系の仕事に対する理解と親しみを深めています。このようなアプローチにより、求職者にとって「働きやすい職場」というイメージを強く印象付けることに成功しています。

技術と情熱を伝える株式会社NIDSのTikTok戦略

株式会社NIDSは、TikTokを活用して、技術と情熱に裏打ちされた仕事の魅力を発信しています。公式アカウントでは、建築や住環境整備に関わるリアルな現場風景や、プロフェッショナルたちの技術力を紹介する動画が投稿されており、視聴者に業務の専門性と重要性を伝えています。特に、社員の熱意や誇りを感じさせるコンテンツが多く、視聴者は仕事への情熱ややりがいをリアルに感じることができます。このようなアプローチにより、NIDSは求職者に対して、社会貢献性の高い仕事に携わる魅力を強くアピールしています。

社員の声をリアルに届けるBricks&UKのTikTok戦略

Bricks&UKは、TikTokを通じて、社員のリアルな声を視聴者に届けることで、採用ブランディングを強化しています。公式アカウントでは、社員自身が仕事の楽しさややりがいを語る動画が多く投稿されており、視聴者は現場での生の声を直接感じ取ることができます。また、日常業務の様子や職場の雰囲気を伝えるコンテンツも豊富で、職場環境をリアルにイメージできる点が、求職者に強い共感を呼んでいます。このような取り組みにより、ブリックスは企業の魅力を効果的に発信し、採用活動の成功に繋げています。

華やかさと感動を伝えるベストブライダルのTikTok戦略

ベストブライダルは、TikTokを通じて、ブライダル業界の華やかさと感動を視聴者に伝えることに成功しています。公式アカウントでは、結婚式の美しい瞬間や、スタッフが式をサポートする姿を紹介する動画が投稿されており、視聴者はその場にいるような感動を味わえます。また、ブライダルプランナーやスタッフの日常業務の様子も取り上げられており、働くやりがいと達成感をリアルに感じることができるコンテンツが充実しています。このようなアプローチにより、ベストブライダルは求職者に対して、ブライダル業界の魅力を効果的に発信し、応募者の共感を得ています。

大手企業が取り組むTikTok採用戦略の実践例８選

大手企業も、TikTokを採用活動に積極的に活用しています。

ここでは、日本の大手企業がTikTokをどのように活用して成功を収めたか、その具体的な事例を紹介します。

若手人材をターゲットにした大手企業の成功事例

大手化粧品メーカー【資生堂】は、若手人材をターゲットにしたTikTokキャンペーンを実施しました。資生堂は、若者に人気のあるコスメやメイクアップ技術を紹介する動画を制作し、TikTok上での話題を喚起しました。動画には、同社の若手社員が出演し、リアルな職場の雰囲気を伝えることで、求職者に強い共感を与えました。このキャンペーンにより、資生堂は応募者数の増加に成功し、特に20代の求職者からの応募が急増しました。

デジタルエンターテインメントの最前線を伝えるU-NEXTのTikTok戦略

U-NEXTは、TikTokを活用して、デジタルエンターテインメント業界の最前線を視聴者に伝えることに成功しています。公式アカウントでは、社員が手がけるコンテンツ制作の裏側や、デジタル技術を駆使した業務の様子が紹介されており、クリエイティブで刺激的な職場環境をリアルに感じることができます。また、U-NEXTでの働き方やキャリアパスを紹介する動画も充実しており、求職者が具体的に働くイメージを持てるよう工夫されています。このようなコンテンツを通じて、U-NEXTは業界の魅力と企業のビジョンを効果的に発信し、優秀な人材の採用に繋げています。

海外展開を見据えたグローバル企業のTikTok採用事例

【トヨタ自動車】は、海外での採用活動においてもTikTokを活用しています。トヨタは、海外の拠点で働く社員の日常を紹介する動画シリーズを展開し、多言語対応のコンテンツを制作しました。このコンテンツは、各国の文化に合わせた内容で、現地の若者にトヨタの働きやすさと企業文化をアピールしています。結果として、グローバルな人材獲得に成功し、特に現地採用において高い成果を上げています。

空の魅力と働く誇りを伝えるANAのTikTok戦略

ANA（全日本空輸株式会社）は、TikTokを活用して、空の仕事の魅力と働く誇りを視聴者に伝えています。公式アカウントでは、キャビンアテンダントやパイロットの業務風景、空港での地上業務など、航空業界のさまざまな側面をリアルに紹介する動画が投稿されています。特に、旅客を安全に快適に運ぶためのプロフェッショナルな仕事ぶりや、社員が持つ仕事への情熱が感じられるコンテンツが人気です。また、社員同士の連携やチームワークを強調した動画も多く、ANAで働くことのやりがいや達成感を視聴者に伝えることに成功しています。このようなアプローチにより、ANAは求職者に対して航空業界の魅力を強くアピールし、ブランドイメージの向上にも寄与しています。

自然派ブランドを発信する株式会社I-neのTikTok戦略

株式会社I-neは、ボタニカルライフスタイルブランド「BOTANIST」などを展開しており、TikTokを通じてその魅力を発信しています。公式アカウントでは、人気商品や新商品の紹介、ヘアケアやスキンケアのコツを伝える動画が多く投稿されており、特に美容やライフスタイルに関心の高いユーザーから支持を得ています。また、製品の開発秘話や使用感レビューを通じて、視聴者にブランドの価値を深く伝えることに成功しています。このような取り組みにより、I-neはブランドの認知度を高め、消費者との信頼関係を強化しています。

パナソニックが展開した技術職のリアルな現場紹介

【パナソニック株式会社】は、TikTokで技術職のリアルな業務風景を紹介する動画を制作しました。工場での製造過程やエンジニアリング部門のプロジェクトを通じて、具体的な仕事内容を視覚的に伝えました。この取り組みにより、技術職を志望する求職者からの応募が増加し、採用活動において高い効果を発揮しました。

日本航空（JAL）の空を舞台にしたTikTok戦略

日本航空（JAL）は、TikTokを活用して、航空業界の魅力や仕事のやりがいを視聴者に伝えています。公式アカウントでは、キャビンアテンダントやパイロットの日常業務、空港での地上業務の裏側など、多岐にわたる航空業務を紹介する動画が投稿されています。特に、フライトの準備や機内サービスの一コマを通じて、JALならではのプロフェッショナリズムや、社員が持つ誇りを感じさせるコンテンツが人気です。また、視聴者がJALのサービスを身近に感じられるよう工夫された動画が多く、航空業界に興味を持つ求職者にも強くアピールしています。このようなアプローチにより、JALはブランドイメージの向上と採用活動の両面で成果を上げています。

JTBの観光業界の魅力を伝えるキャンペーン

【株式会社JTB】は、観光業界の魅力をアピールするためにTikTokを活用しました。動画では、ツアーガイドや旅行プランナーの仕事内容を紹介し、旅行好きな若者をターゲットにしました。これにより、観光業界への関心を高め、応募者数を増やすことに成功しました。

TikTok採用を成功させるためのポイントと注意点

TikTokを活用した採用活動を成功させるためには、いくつかの重要なポイントと注意点があります。

これらを押さえることで、より効果的な採用活動が可能となります。

効果的な採用コンテンツの制作ポイント

効果的な採用コンテンツを制作するためには、まず企業の魅力をどう伝えるかが重要です。

具体的には、会社のビジョンやミッションを分かりやすく伝えること、そして実際の働く環境や社員の声を取り入れることが挙げられます。

リアルな現場の声や、社員の日常を映し出すことで、視聴者に親近感を与え、企業文化を感じてもらうことができます。

また、映像や音楽の選定にもこだわり、視覚的にインパクトを与えることも重要です。

さらに、応募者に具体的な行動を促すためのコール・トゥ・アクションを組み込むことで、採用活動の成果を高めることができます。このようなポイントを押さえて、視聴者に刺さる採用コンテンツを制作することが成功の鍵です。

TikTok広告とオーガニック投稿の使い分け

TikTokを活用した採用活動では、広告とオーガニック投稿の使い分けが重要です。

広告はターゲット層に直接リーチし、特定のメッセージを短期間で広めるのに適しています。一方で、オーガニック投稿は、ブランドや企業の価値観をじっくりと伝え、長期的にフォロワーとの信頼関係を築くのに効果的です。

広告を利用する場合は、視覚的なインパクトと短時間でのメッセージ伝達が鍵となります。

オーガニック投稿では、企業の日常や社員のストーリーを継続的に発信することで、求職者に対して一貫したブランドイメージを伝えることができます。両者をバランスよく組み合わせることで、採用活動を効果的に進めることができます。

採用の効果測定と改善策：TikTokを最大限に活用するために

TikTokを活用した採用活動の効果を最大限に引き出すためには、効果測定と改善策の導入が欠かせません。

まず、動画の視聴回数、エンゲージメント率、コンバージョン率など、具体的なKPIを設定し、定期的に分析を行います。得られたデータを基に、どのコンテンツが最も効果的だったかを評価し、成功要因を特定します。さらに、視聴者からのフィードバックを取り入れ、コンテンツの改善に役立てることが重要です。

例えば、視聴者の反応が良かった動画のスタイルやテーマをベースに、新しいコンテンツを作成することで、継続的に成果を上げることができます。このプロセスを繰り返すことで、TikTokを使った採用活動の効果を持続的に向上させることが可能です。

この記事のまとめ

TikTokを活用した採用活動は、従来の手法ではリーチできなかった層に対して、強力なアプローチを実現することができます。

本記事で紹介した事例からも分かるように、企業の規模や業種に関わらず、TikTokは多様な活用方法が存在し、その可能性は無限大です。企業の文化や強みを効果的に発信することで、求職者の心を掴み、最適な人材を引き寄せることが可能です。

ぜひ、貴社の採用活動においてもTikTokを取り入れ、新世代の採用戦略を実現してください。今後も、TikTokを活用した採用活動のトレンドに注目し、常に最新の手法を取り入れていくことが、成功への鍵となるでしょう。

もし、まだTikTokを活用していないのであれば、今がその時です。さっそくアカウントを開設し、今回の記事で紹介した戦略を試してみましょう。TikTokでの成功は、あなたのブランドにとって大きな飛躍となるはずです。さらに詳しいアドバイスやサポートが必要な場合は、ぜひお問い合わせください。あなたのブランドの成長をお手伝いします。